Lidl senkt ab sofort die Preise für 19 Schokoladen-, Keks- und Waffelprodukte, teils deutlich. Keinen Tag später zieht Norma nach – aus einer Preismeldung des größeren Konkurrenten wird ein offener Schlagabtausch um Deutschlands Süßwarenregale.
Der Grund liegt am Rohstoffmarkt: Eine Tonne Kakao kostete Anfang 2026 laut Internationaler Kakaoorganisation rund 4.956 Euro, nach mehr als 10.300 Euro im Januar 2025. Lidl gibt die gesunkenen Kosten nach eigenen Angaben direkt an die Kunden weiter.
Beide Händler beanspruchen für sich, besonders verbraucherfreundlich zu handeln. Lidl bezeichnet sich selbst als „Preisführer“, Norma als „fairsten Lebensmittel-Händler am Markt“ – aus diesem Selbstbild speist sich der Wettlauf, der vor allem eines ist: Werbung in eigener Sache.
„Als Preisführer versüßt Lidl in Deutschland seinen Kunden genau diese Momente und geht erneut voran: Ab sofort senkt der Frische-Discounter die Preise für ausgewählte Schokoladenartikel teils deutlich.“
Lidl macht am 24. September den Anfang
Kern der Lidl-Offensive sind sieben 200-Gramm-Tafeln der Eigenmarke fin CARRÉ aus 100 Prozent Fairtrade-zertifiziertem Kakao. Sie fallen einheitlich von 2,19 auf 1,99 Euro, der Grundpreis liegt bei 9,95 Euro je Kilogramm. Insgesamt 19 Produkte listet Lidls Mitteilung zur Preissenkung bei Schokolade auf.
Zu den reduzierten Sorten zählen Edelrahmschokolade mit ganzen Mandeln, Kaffee-Sahne-Schokolade, Weiße Schokolade Kokos-Cornflakes, Dunkle Schokolade mit Mandeln, Edelrahmschokolade Honig-Salz-Mandeln und Weiße Schokolade mit ganzer Nuss. Die Sorte mit Bananenstückchen wird ebenfalls auf 1,99 Euro gesenkt, ist laut Lidl aber nur regional erhältlich.
Den größten absoluten Nachlass der veröffentlichten Liste gibt es bei den Vemondo Caramell Cookies & Dark Chocolate (200 g): 35 Cent weniger, von 2,54 auf 2,19 Euro. Die Mister Choc Schoko- und Kekssticks (90 g) kosten 1,29 statt 1,49 Euro, Sondey-Schoko-Waffelröllchen 1,49 statt 1,79 Euro. Lidl betont, dass es keine regionalen Preisunterschiede gibt und die Senkungen nicht an einen Lidl-Plus-Coupon gekoppelt sind – sie gelten dauerhaft.
Lidls neue Preise: vorher und nachher im Vergleich
Ausgewählte Schokoladen- und Gebäckartikel, Angaben in Euro
Norma kontert am Freitag
Nur einen Tag später, am Freitag, dem 25. September 2026, zog Norma nach: Der Discounter aus Fürth senkte die Preise für Schokoladenartikel seiner Eigenmarke Excelsior dauerhaft um bis zu neun Prozent.
Konkret kosten die Schokoriegel Boxer, Runner und Jumper in der 300-Gramm-Packung künftig 1,99 statt 2,09 Euro, Edel-Sahne Schokolade und Edelnusstafel (je 200 g) 1,99 statt 2,19 Euro. Pro Packung sind das 0,10 bis 0,20 Euro weniger.
Für Norma ist es nach eigenen Angaben die vierte dauerhafte Preissenkung innerhalb von vier Wochen – nach Grundnahrungsmitteln am 24. August, Nüssen am 19. September und Keksen am 24. September 2026, wie Normas Mitteilung zur vierten Preissenkung in vier Wochen ausweist.
„Diese Serie im Sinne der Verbraucherinnen und Verbraucher unterstreicht den Anspruch von NORMA, der fairste Lebensmittel-Händler am Markt zu sein.“
Aldi, Lindt und Vivani ziehen mit
Der Schoko-Preiskampf ist Teil einer breiteren Bewegung. Bereits am Donnerstagmorgen des 24. September 2026 hatten Aldi Nord und Aldi Süd angekündigt, die Preise für Kekse und Reiswaffeln zu senken – bei einzelnen Produkten um bis zu 50 Cent. Lidl konterte am selben Tag.
Auch die Hersteller bewegen sich: Der Bio-Anbieter Vivani senkte im September 2026 die unverbindliche Preisempfehlung für 17 Sorten um bis zu 50 Cent pro Tafel. Lindt & Sprüngli reduzierte die UVP für 100-Gramm-Tafeln der Linie Classics von 2,69 auf 2,19 Euro und plant, den 200-Gramm-Weihnachtsmann von 8,99 auf 7,99 Euro herabzusetzen.
Bahlsen kündigte an, gesunkene Kakaopreise weitergeben zu wollen. Der Milka-Hersteller Mondelez äußerte sich auf Anfrage nicht dazu, ob Schokolade der Marke billiger wird. Edeka will Preisanpassungen prüfen. Damit steht nicht nur der Handel, sondern auch die Markenindustrie unter Zugzwang.
Kakao ist halb so teuer – wer gibt es weiter?
Der Rohkakaopreis ist an den Börsen stark gefallen. Ursache sind deutlich höhere Ernten in der Elfenbeinküste und Ghana, ein steigendes Angebot aus Ecuador und eine schwächelnde Nachfrage. Der Rohstoffbroker StoneX rechnet für das Erntejahr 2025/26 mit einem Überschuss von 287.000 Tonnen und für 2026/27 mit 267.000 Tonnen.
Zugleich war Schokolade zuvor drastisch teurer geworden: Laut Statistischem Bundesamt kostete eine Tafel im Dezember 69 Prozent mehr als 2020, bei Riegeln betrug der Anstieg fast 72 Prozent. Die Verbraucher reagierten mit Zurückhaltung.
Laut dem Marktforscher NIQ sank die Zahl der verkauften Schokoladenpackungen 2025 um knapp sechs Prozent, bei Weihnachtsschokolade sogar um zwölf Prozent. Knapp drei Viertel der Ware wurde im Sonderangebot gekauft – ein Markt, in dem schon Cent-Beträge über die Regalplatzierung entscheiden.
Vom Kakao-Rekordpreis zur vierten Senkung in vier Wochen
- 2024Kakaopreis erreicht Rekordhoch
Der Preis steigt um insgesamt 166 Prozent auf rund 11.230 US-Dollar pro Tonne.
- Januar 2026Lidl senkt Preise für 27 Schokoladenprodukte
Der Kakaopreis fällt auf rund 4.956 Euro pro Tonne.
- 24. August 2026Norma startet seine Preissenkungsserie
Der Discounter verbilligt einen ganzen Schwung Lebensmittel und Produkte des täglichen Bedarfs.
- 19. September 2026Nüsse werden günstiger
Norma senkt Nuss-Preise, Lidl verbilligt zehn Nussprodukte der Eigenmarken Alesto und Belbake, Aldi zieht nach.
- 24. September 2026Aldi und Lidl kontern sich
Aldi Nord und Aldi Süd senken Preise für Kekse und Reiswaffeln um bis zu 50 Cent, Lidl antwortet mit 19 Produkten, Norma senkt Kekse.
- 25. September 2026Norma senkt Excelsior-Schokolade
Bis zu neun Prozent Nachlass, die vierte dauerhafte Preissenkung innerhalb von vier Wochen.
Was die Senkungen den Kunden bringen
Pünktlich zur kalten Jahreszeit, wenn Süßigkeiten wieder häufiger auf dem Einkaufszettel landen und das Weihnachtsgeschäft anläuft, überbieten sich die Discounter mit Nachlässen. Für Verbraucher bedeutet das spürbare, aber moderate Entlastung: Meist liegen die Nachlässe zwischen 10 und 20 Cent pro Packung.
Ob die Preise weiter fallen, hängt vom Kakaomarkt ab. Wetterphänomene wie El Niño könnten die Ernten in Westafrika beeinträchtigen, wo rund drei Viertel der Weltproduktion herkommen. Lidl betont, es gebe keine regionalen Preisunterschiede; Norma weist darauf hin, dass seine Senkungen regional je nach Verfügbarkeit gelten – für Kunden heißt das: Der Preis an der Kasse kann je nach Wohnort unterschiedlich ausfallen.