Maximilian Knabe (34) hat seine Community mit einer inszenierten Polizeirazzia getäuscht, um ein Getränk zu verkaufen. Alle produzierten Werbeinhalte der Kampagne für „Knabe Kola Null“ sind inzwischen offline, weitere geplante Videos und eine Alternativkampagne abgesagt.
Am Abend des 3. November brach der Streamer seinen Livestream ab, nachdem hinter einer geöffneten Tür mehrere dunkel gekleidete Personen mit weißen Schriftzügen zu sehen waren. „Ich muss den Stream ausmachen, Leute“, sagte Knabe. Kurz darauf kursierten Videos einer angeblichen Razzia bei seiner Agentur Instinct3 in Berlin-Spandau: Blaulicht, vermummte Beamte, eine Abführung in Handschellen.
Polizei dementiert, Knabe schweigt
Am 4. November erklärte die Polizei Berlin auf Anfrage von BILD, es habe keinen Einsatz an der Adresse von Instinct3 gegeben; auch die Berliner Staatsanwaltschaft bestritt eine Beteiligung. Knabe hielt seine Community rund zwei Tage in Unklarheit. In Instagram-Storys schrieb er nur, man solle sich keine Sorgen machen – und kündigte an, offline bleiben zu müssen: „Mir geht es gut.“
Am 5. November löste sein Team die Aktion auf – mit einem Clip im Stil einer Nachrichtensendung. Darin war von einer Razzia wegen angeblichen Kokains in der Cola die Rede, bevor das neue, koffein- und zuckerfreie Getränk präsentiert wurde. Die Anspielung auf die historische Coca-Cola-Rezeptur und frühere Werbepakete mit einem Tütchen weißen Pulvers war Kalkül.
Das Geständnis im Zwölf-Minuten-Video
Einen Tag später folgte das Eingeständnis: ein rund zwölfminütiges Video-Statement, in dem Knabe einräumte, Vertrauen und Mitgefühl der Community missbraucht zu haben, und sich im Namen des Teams und persönlich entschuldigte – wie BILD über das reumütige Statement berichtet. Alle bereits produzierten Werbeinhalte wurden offline genommen.
„Ich muss echt sagen, dass wir euer echtes Vertrauen und Mitgefühl einfach missbraucht haben – und das nicht mal für ein höheres Ziel wie einen gesellschaftskritischen Take, sondern einfach für Kommerz. Und das ist so panne.“
Der Satz nimmt ihm die Ausrede, die er nicht benutzt: kein höheres Ziel, nur Kommerz. „Wir können uns mit diesem Stunt überhaupt nicht mehr identifizieren“, sagte Knabe weiter. Am 7. November erhielt er in Kommentaren für die Entschuldigung erstmals wieder Zuspruch.
Kein Swatting – aber kein Verständnis
Knabe betonte, man habe bewusst eine Razzia und kein Swatting dargestellt, weil dabei Menschen hätten zu Schaden kommen können. Vor dem Büro ließ das Team Polizeiautos platzieren, drei Darsteller traten in Polizeioptik auf, die Videos davon streuten Helfer über eigens angelegte Fake-Accounts. Die Kritik aus der Community könne er nachvollziehen, sagte Knabe.
Die Aktion fiel zeitlich mit bundesweiten Razzien gegen mutmaßliche Linksextremisten zusammen. Weil Knabe öffentlich progressive Positionen vertritt, vermuteten Nutzer einen politischen Zusammenhang; diese Dynamik nannte er „unheimlich“. Falsche Polizeivideos mit Behörden-Anschein sind in Berlin kein Einzelfall – auch eine russische Fake-Kampagne gegen Kai Wegner arbeitete mit gefälschtem Material.
Was vom Stunt übrig bleibt
Am 8. November berichtete überregional unter anderem derStandard über den entgleisten PR-Stunt. Am Abend lief die ProSieben-Sondersendung „Experte für alles“ mit Klaas Heufer-Umlauf und HandOfBlood.
Offen bleibt, was die Kampagne ihrer Marke gekostet hat. Das Getränk „Knabe Kola Null“ ist weiterhin angekündigt, die Werbung dafür nicht. Ob Instinct3 Auftraggeber verliert und in welchem Umfang Knabe künftig Werbung macht, entscheidet sich in den nächsten Wochen – Fans diskutieren weiter über die Entschuldigung..